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CBNData和天猫美容发布2017年美容个人护理消费趋势报告

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020/01/24 0:38:35 * 浏览: 2
2017年天猫金妆奖颁奖典礼在上海举行。期内,金融业务数据中心(CBNData)与天猫美容联合发布了《 2017中国化妆品个人护理消费趋势报告》(以下简称“报告”)。深入解读。该“报告”基于阿里巴巴的大数据,对美容行业有着深刻的洞察力,表明95岁以后的消费者已逐渐成为美容消费的核心群体。整体美容消费正在发展,以升级高端品牌,化妆品,功能性皮肤护理等产品。否则它将成为一个新的增长点。黄磊说:“这次,金融和商业数据中心(CBNData)再次充当天猫黄金化妆奖的数据支持机构,用数据说话。这些数据背后的不是大数据分析师,而是亿万消费者,他们利用每项行动细节为市场投票。数据是使业务更加透明和高效的途径。金融业务数据中心(CBNData)是打破这条道路的守夜人。天猫正在成为中国化妆品和化妆品品牌的增长引擎。随着电子商务逐渐渗透到人们的生活中,在线已成为美容和化妆品行业整体发展的核心动力。 CBNData的“报告”显示,有80%的美容和化妆品牌已占中国在线渠道的10%以上。其中,美容行业在线增长率是离线增长率的11倍,天猫增长率是总体在线增长率的1.1倍,个人护理行业在线增长率是离线增长率的8倍,天猫增长率是1.4整体在线增长率的两倍。天猫正成为品牌在中国市场的增长引擎。因此,品牌纷纷落户天猫。 CBNData的“报告”显示,截至2016年,来自世界各地的3,000多个美容品牌已进入天猫。其中,LVMH集团,雅诗兰黛集团,欧莱雅集团,宝洁集团,资生堂集团,爱茉莉集团,联华利华集团和70多个高端品牌的近80%品牌都已入驻。在线消费的持续增长也推动了品牌的整体快速发展。 CBNData的《报告》显示,2016年SK-II在中国市场的整体增长率超过60%,是2015年的两倍。其中,在线销售规模增长了250%,在线销售规模已达到30%。这与稳步离线布局和不断挖掘在线渠道的策略密不可分。高端产品线,彩妆和功能性护肤产品促进了美容消费的全面升级。升级消费者升级正在成为一种趋势。其中,质量,个性化和享受是中国消费升级的三大特征。在美容领域,高端品牌正受到越来越多消费者的追捧。 CBNData的“报告”显示,从2013年到2016年,品牌格局发生了变化。在天猫美容个人护理的前100个销售品牌中,高端产品和其他类型产品的数量正在增加,其表现非常抢眼。 。尽管在“双十一”购物节期间高端品牌的折扣较低,但它们继续快速增长。 CBNData的“报告”显示,2016年天猫双十一,高端产品线等产品的增长率远远超过了国内产品线,大众产品线和尖端产品线。随着消费的增长,消费者对基本的皮肤护理不再满意,并且对化妆的需求也很旺盛。化妆,尤其是在线化妆,发展迅速,已成为在线美容发展的代名词。它负责增量增长,销售增长率已超过四年。 50%,更高的皮肤护理。正如CBNData的“报告”所示,连续三年购买昆明美容产品,在线购买化妆品的退伍军人用户的比例逐年增加,与此同时,化妆品消费量高的人群也逐年增加。通过针对连续三年购买昆明美容产品的人群,我们可以发现,从基本的皮肤护理到基本的化妆,再到美容多元化产品的升级,消费者购买升级的时代已经来临。并且高级消费即将到来。相反,尽管护肤品市场的增长速度不及彩妆市场,但它的发展是稳定的,功能性产品的垂直细分引起了更多关注。其中,药妆品,孕妇和婴儿组以及男士产品等利基产品的市场份额逐年增加。速度特别重要。 1995年以后,男人的化妆之美变得越来越专业。随着年轻人的持续增长,CBNData的“报告”显示,美容行业不再过分依赖23-28岁年龄段的人群,而且年轻消费的趋势势不可挡。其中,95岁以下消费者逐渐成为美容消费的核心群体,2016年占在线美容消费者数量的近四分之一,其在线消费增长率连续3年保持三位数增长。值得注意的是,美容行业的消费潜力年龄越来越小,年轻的消费者越来越接受高端和高价产品,他们的消费贡献逐渐增加,对化妆品的追求更加热情。口红在中国美容界的渗透率持续上升,并保持了快速增长。 2016年,销售增长率已达到美容整体增长率的5倍。唇妆也已成为华美男士的新宠。与女士相比,华美女士的口红更高档,更知名,并且更符合礼品的需求。这可能与去年许多受欢迎的朋友的KOL建议有关。此外,香水和男士彩妆是花门人比较喜欢的昆明美容产品,在护肤产品中,除专业的男士护理产品外,他们已开始更加关注乳液和清洁剂等基本产品,消费者的偏好在不断升级。对口红的偏爱不仅是美丽,而且“红色”的网红口红已经吸引了所有人的心。面对色彩鲜艳,不同省份的口红偏好不同。 CBNData的“报告”显示,东部三个省份喜欢阿姨红,河南,海南和江西喜欢红豆沙,内蒙古,宁夏和青海喜欢正红,安徽,河南和江西喜欢南瓜红,甘肃,西藏和宁夏爱玫瑰红和裸体。跨越“界城”已成为主流。随着用户在线消费行为的逐渐成熟,老用户对在线美容消费的贡献将大大提高。他们的在线消费者行为也正在扩展到更多类别。 CBNData的“报告”显示,美容消费者的在线消费行为活跃,人均跨类别消费数量持续增加,过去两年的销售增长率保持在10%以上。跨类别产品与不同人群有直接关系。其中,女性服装,电话充值,3C数字和零食坚果在不同人群中的比例值得关注。对于整个美容市场,2016年是跨行业发展的元年。越来越多的专业护肤品牌进入彩妆领域,综合性护肤品牌扩大了彩妆产品线,非美容彩妆商也进入了彩妆领域。随着彩妆行业的迅速崛起,跨界发展的趋势将在2017年继续。美容行业的“全类别”发展时代已经到来。面对竞争日益激烈的美容市场,营销对于美容品牌非常重要。明星代言效果显着,成为品牌营销的选择之一,而男明星的选择已成为一种跨国趋势。 CBNData的“报告”显示,2016年初,欧美品牌和国内品牌都强烈邀请男性明星担任代言人。 85年代和90年代以后的人鲜肉最少。他们经常有庞大的粉丝流量,有些品牌选择了年龄较大,社交退伍的男性明星,但他们的共同点是,过去两年的屏幕曝光率非常高,为此而付钱的粉丝群非常多年轻,特别在85年代后和90年代后。相反,随着消费者的逐渐成熟,曾经广受欢迎的影视产品已经被植入,这在近几年已呈小幅下降。仅次于电视节目的综艺节目对产品销售的直接影响有限。对于美容和个人护理消费,除了口红,国内对各种产品的偏好也不相同。 CBNData中国的昆明美容产品区域消费量显示,新疆,青海和海南已成为女性香水消费的主要省份,而海南,广东和广西则是男性面膜消费的主要省份。另外,CBNData的《报告》认为,唇妆,男士护理和复合功效产品在2017年值得更多关注,在线渠道的作用得到了提升,发展空间巨大,不仅有利于获得年轻人,不仅可以进行用户洞察分析,而且还可以更好地进行营销。为了创建品牌营销的新前沿,大数据可以使跨境营销更加准确和有效。