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毛格平想做彩妆研发的障碍

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019/12/20 0:47:34 * 浏览: 13
1995年,“武则天”的热播不仅使刘晓庆回到了职业生涯的顶峰,而且使30岁的刘晓庆吸引了16岁的ldquo。少女妆毛格平已成为中国最著名的化妆师之一。从那以后,毛格平逐渐从影视圈中走出来,创立了杭州惠都。 2015年12月,杭州汇都更名为茂格坪化妆品有限公司(以下简称“茂格坪化妆品”)。一年后,毛格平化妆品的招股说明书出现在证券监督管理委员会的官方网站上。招股说明书显示,毛格平化妆品计划在上海证券交易所上市,发行不超过2000万股新股。募集资金将用于渠道建设,研发中心,形象设计培训机构和补充流动资金。以上项目总投资约5.12亿元。元。目前,毛格平化妆品主要从事化妆品,护肤品,ldquo,MGPIN,ldquo,热爱生活两个品牌的研发,生产,销售和化妆技能培训。该公司的产品主要是化妆品,再加上护肤产品,这也意味着一旦毛格平化妆品成功上市,A股市场将迎来“化妆品”股票。缺乏研发的高端品牌在“毛格平化妆品”的产品矩阵中,MGPIN是一个面向城市女性的本地高端化妆品品牌,主要基于高端百货商店柜台的直销模式。热爱生活定位二线和三线女性主要关注的是分销模式。该公司的大部分收入来自ldquo,MGPIN,其竞争对手主要是BobbiBrown和M?。一种?雅诗兰黛集团下的C。此外,毛格平化妆品在北京,上海和杭州等七个城市设立了培训机构。毛戈平化妆品表示,发展彩妆技能培训业务可以有效地带动终端渠道化妆品的销售,同时为公司提供相应的产品研发思路,并将“销售,研发结合起来”。 ,培训,公司的作用相互促进这些业务之间的协同作用,这也被毛格平化妆品公司视为其核心竞争力。长期以来,中国的化妆品行业,尤其​​是高端化妆品市场几乎被国际品牌所垄断。 Euromonitor的数据显示,在中国通过百货商店渠道销售的高端彩妆产品的市场排名中,本地公司只有ldquo,MGPIN排名第一,而BobbiBrown排名第八,而M?一种? C排名第一。 10个人从毛格平化妆品的角度来看,在与国际化妆品的竞争中,公司目前存在“竞争激烈”,“营销力量不足”,“研发力量大”和“国际一线品牌”两大竞争劣势。它在招股说明书中指出,ldquo,该公司在户外硬电视,电视媒体和互联网媒体营销等领域的化妆品品牌仍有很大的提升空间。根据筹资计划,毛格平化妆品将投资约2.29亿元用于“渠道建设”项目。这些资金将用于建立品牌旗舰店,增加百货商店以及为公司品牌进行线下促销和宣传。值得一提的是,毛格平化妆品计划在36个月内向尚未覆盖全店的重点城市增加65个柜台。截至2016年6月,ldquo,MGPIN在全国共有115家百货商店。由于毛格平化妆品没有建立自己的生产设施,因此生产过程主要依靠外包加工。在渠道迅速扩展之后,公司将采取什么措施来确保产品质量以及是否计划建立自己的生产设施?截至本新闻稿,毛格平化妆品尚未对上述问题做出回应。 2005年自2005年起,欧莱雅集团和雅诗兰黛集团相继在上海建立了亚洲研发中心,每年在研发方面投入数十亿美元。 2013-2015年,毛格平化妆品使用的研发费用为1.036800万元,2446.9万元,305.11万元。研发费用不到销售收入的1%。中投咨询(CIC Consulting)化工行业研究员李建安曾对《泰晤士报》记者说,研发投入不足也导致本土品牌大多集中在低端市场,很少有品牌成功进入高端市场。 。不注意产品技术含量的提高也会影响品牌未来的长期发展。毛格平化妆品在招股说明书中承认,与具有全球研发实力并积累了多年研发成果的国际一线化妆品品牌相比,该公司在研发设备和高端研发人员方面的投入有限在研发领域,很难达到国际化妆品集团的研发实力和产品升级速度。值得注意的是,目前,公司产品的主要配方来自供应商。公司提出了对产品效果的改进要求,供应商改进了配方并将其投入生产。 《时代周刊》记者注意到,截至2016年12月,毛格平化妆品共拥有三项专利,但全部为外观设计专利。这种情况在毛格平化妆品成功推出后可能会改变。根据筹款计划,毛格平化妆品计划投资7158.42万元建设研发中心,但在投资估算中,约3990万元将用作“美容,艺术中心费用”。一位《泰晤士报》记者向毛格平的化妆品赞助商长城证券询问了这笔资金的具体用途,另一方表示,该公司的下一次答复将占上风。值得注意的是,毛氏家族的家族企业是2013- 2015年,毛格平化妆品购买的理财产品余额分别为500万元,0、1000万元,6月份余额达到2000万元。 2016年30日。招股说明书称,为提高资本利用效率,公司在经营活动中使用了临时闲置资金购买理财产品。从财务报告中看,毛格平化妆品的现金流状况良好。截至2016年6月,毛格平化妆品的货币资金达到5965.4万元,母公司的资产负债率为35.20%,短期贷款为1500万元。没有长期负债。但是,在筹资计划中,公司计划投资1.5亿元以补充流动资金。毛格平化妆品在招股说明书中解释说,库存产品的积极增加和培训业务的不断扩展将增加对营运资金的需求。为此,记者向毛格平化妆品公司发送了采访大纲,询问是否需要补充流动资金,但截至发稿时,他尚未对此作出回应。 12下一个